作者：章清

来自浙江省文化广电和旅游厅的数据显示，1-6月，全省全域旅游人数4.44亿人次，同比增长10.2%；全省旅游综合收入6061.7亿元，同比增长11.2%。

从全国看浙江，这份成绩单的含金量更显珍贵。当前全国各地都在大力发展文旅产业，但真正能实现“量质齐升”的却不多见。浙江的实践表明，文旅热不能只追求游客人数的增长，更要让游客停下来、住下来、愿意花钱。全省过夜游客同比增长12.6%，过夜旅游收入增长12.8%，这份“留客”能力，正是全国文旅产业需要破解的课题。

浙江的文旅热有其独特基因，但其中的经验却具有普遍意义。放眼全国，我们既能看到山东淄博烧烤的热闹场景，也能看到贵州村超的火爆出圈，各地都在探索适合自己的文旅发展之路。而浙江的做法提示我们：文旅融合才能释放消费潜力。上半年浙江举办88场大型演唱会，带动综合消费超80亿元；1615家非遗工坊实现销售额392.5亿元，这些数字背后是文化与旅游的深度交融。

当前，文旅产业正处于转型升级的关键时期。传统的门票经济正在让位于体验经济，单纯的观光旅游正在向休闲度假转变。浙江人均1366.3元的旅游花费，告诉我们游客消费习惯正在改变——他们更愿意为好的体验买单。这种变化在全国各地都在发生，只是程度不同而已。文旅产业要可持续发展，必须从追求数量转向提升质量，从单一景点转向全域旅游，从门票收入转向综合消费。这是一条值得全国各地借鉴的发展路径。